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袋泡茶的发展为什么步履维艰?

日期:2013-07-08                   作者:王志权                     来 源:腾讯

所谓袋泡茶即装在纸袋子里的加工茶,纸袋泡入杯中浸出茶汤即可饮用。袋泡茶以卫生、便捷、质优、味佳而风靡海外,改革开放以来,我国宾馆客房也大多备放。前些年看全国两会电视报道,代表桌前的茶杯里大都放置袋泡茶,因为每个袋泡茶都有一根白线且带着商标放在杯外,便于丢弃。上行下效,单位开会也大都备袋泡茶,那时,中国袋泡茶消费量大约占茶叶总量8%左右。

近两年来,中国袋泡茶消费量大幅下降,椐不完全统计,2012年我国袋泡茶销量仅占茶叶总量约3%,下降了5个百分点。今年全国两会代表的杯中鲜见袋泡茶,让人不禁心生疑虑,中国袋泡茶缘何不受国人待见?

答案无非两条:一是现阶段一些袋泡茶生产企业存在“小、散、乱”特点,以及缺少有知名度的品牌等原因,制约了我国袋泡茶产业的发展。二是现在很多做茶产业的人忽略了茶产品的本质,更忽视了新的市场环境下的消费需求,现在市场上的袋泡茶或者标称新型的茶产品,要么品质低下,以劣质茶叶小规模低价位运行;要么脱离了茶的本质,以一些药用植物作为茶饮;要么改变茶形态,以茶的提取物做成了非茶类的产品。消费者需要的是简单、便捷、确保安全和口味的茶,而不是清谈出来的文化。

    资料显示,2011年我国茶园面积和产量较10年前增长1倍。中国工程院院士陈宗懋表示,预计到2015年后将出现茶叶产大于销的现象。中国茶发展道路的瓶颈效应开始显现,在这种需求下,作为农产品的茶叶就不再是饮品中的骄傲,中国的茶产品只有跳出封闭的圈子走上工业化产品的道路,才有可能赢得市场。

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