2011年，首届大益嘉年华在昆明举办，以“发现茶道之美”为主题，携手凤凰网启动“茶之味”中国味道摄影大赛、“茶之韵”茶艺术创意设计大赛、“茶之道”中日韩三国茶演义三大主题系列活动，从不同角度、以不同方式展现与诠释中国茶道之美。

　　2012年，第二届大益嘉年华落地广州，围绕“都市茶恋”为主题，通过线上线下一系列活动，挖掘广州城市魅力、传扬广州悠久的“叹茶文化“，又一次掀起了一场轰动全国的茶事盛会，让广大茶人茶友充分领略并体验了茶给现代生活带来的美好时光。活动由顶级论茶大赛、万人云席、中国首部茶主题微纪录片、中国当代茶服发布、年度颁奖盛典、群星演唱会组成，引发了业界以及社会的高度关注，成为2013年最具规模、最具影响力、最具时代气息的茶事营销活动。

　　大益集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，“大益嘉年华“是大益集团自2011年正式启动的全新大型活动品牌，每年一座城市、每年一个主题，旨在通过举办高规格、高品质、多类型的茶事活动，展现中国茶文化魅力，推广传扬中国茶文化，同时为全球茶人茶友搭建一个以茶为媒，共赏大美、共品大益的欢聚交流平台。

　　时隔一年，“大益嘉年华”来到饮茶之风盛行的国际化都市——广州，为茶人茶友献上一场盛况空前的茶文化盛宴。广东是全国最大的茶叶消费市场，人均茶叶消费量亦屡屡居全国之首。而广州自古以来便是一个茶缘深厚的城市，闻名世界的“叹茶文化”正是广州人懂得享受生活的最好写照。大益作为茶行业领军的标杆企业，此次选址广州举办大益嘉年华，为广东、乃至全国的茶产业茶文化推广带来新的推动。

      当都市与茶在茫茫中相遇，就已注定了一场旷世之恋。茶中的惊鸿一瞥，褪去了城市的浮躁喧嚣。都市的转身回眸，亦为茶融入了新颖时尚。在2012大益嘉年华，我们有幸共同开启一个同属全球茶人的新都市茶文化时代。本届大益嘉年华以“都市茶恋”为主题，希望通过挖掘与展现“茶与都市人息息相关的生活方式”，使人们真正体会到茶文化融入生活的一面，将最真实且最鲜活的茶生活带给国人、带给全世界。活动围绕“恋上茶”、“恋上茶生活”、“恋上茶文化”、“恋上大益”四部恋曲开展，亮点频出，精彩纷呈。

　　大益集团创意策略中心副总经理、“大益嘉年华”项目负责人李华表示：“一年一度的大益嘉年华，既是一场全球大益茶友的欢聚，也是一次高水平品茶竞技大赛，更是一个全新时尚茶生活方式的展示平台。大益，作为一家专注于为消费者提供专业级茶品及茶生活服务的品牌商，在全新的时代背景下，理应奋勇当先，为行业注入创新元素，通过大益嘉年华这一独特方式与爱茶人沟通与交流，赋予中国茶及中国的茶文化全新的时代特征，在全球范围内倡导并引领中国式饮茶风尚。在未来的几年、几十年中，希望通过大益嘉年华这个平台让更多人爱上茶、恋上茶生活，最终让茶真正成为我们生活的一部分。”

　　“大益嘉年华”在2012年中国营销盛典中，与联想、特仑苏、中粮、北京汽车、郎酒等国内9家知名品牌共同获评“中国企业营销创新奖TOP10”，该奖项由《销售与市场》和中国品牌价值研究中心联合颁发，为中国企业营销领域最高奖项。

　　“中国企业营销创新奖”由《销售与市场》杂志社在2003年发起，并与国内权威电视、网络、平面媒体联合主办，旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上不断创新，从而更加有效的争取顾客，改变竞争格局，来提高盈利能力与水平的优秀企业，五粮液、金蝶、联想、搜狐、加多宝等品牌都分别凭借营销模式等案例获得过此项荣誉。

　　大赛组委会在给“大益嘉年华”的评价中称：“中国最古老的饮料，却使用风靡全球的嘉年华活动进行阐释，无疑是中国本土茶产业的一大突破，作为中国首屈一指的大型现代化茶业集团，大益将品牌活动整合在嘉年华的营销包装之下，为这个古老行业夺回主流消费人群，开辟了新的思路。”（据《南方都市报》）

　　《都市茶恋》——演绎都市茶生活

　　2012年由大益茶业集团倾力打造的年度性大型茶文化活动品牌——“2012广州·大益嘉年华”以“都市茶恋”为主题，希望通过挖掘与展现“茶与都市人息息相关的生活方式”，使人们真正体会到茶文化融入生活的一面，将最真实且最鲜活的茶生活带给国人、带给全世界。借本届嘉年华，大益集团倾情打造中国第一部“以茶为主题的微纪录片”于9月11日正式上线。

　　该纪录片以现代都市为背景，以人文的视角真实地记录了中国人与茶之间的情感故事。整部片子记录片分为《难舍的味道》、《时光的秘密》、《坚持的力量》、《恋上你的茶》四个部分，通过21个爱茶之人的真实生活反映出当下中国人品茶、藏茶、事茶、爱茶的心境与状态，由浅入深层层解读都市人钟情于茶的情愫，解读茶带给中国人的生活智慧。

　　他们当中有土生土长的广州老茶客，有市井中深藏不露的咏春高手，有一辈子种茶的勐海茶厂巴达基地茶农，还有都市中为生活为理想忙碌的白领……虽然他们有着各自不同的人生经历和感悟，但爱茶惜茶的共同情怀却把他们联系到了一起，也支撑起《都市茶恋》系列纪录片的精神内核。

　　《都市茶恋》微纪录片预告片上线后，便引起了茶界、商界名人以及多家主流媒体的关注，同时也引发了广大网民的热议。有新浪微博网友评价称：“这部微纪录片里，记下的不仅仅是一种茶的文化，更是将茶幻化成了一个人一生当中最重要的挚友。”对纪录片主人公也不乏赞赏之辞：“那些栉风沐雨的人，如被沸水冲沏的酽茶，在沧桑岁月里几度沉浮浸泡，才有那沁人的清香啊！”

　　作为普洱茶行业的龙头企业，大益茶业集团在致力于为消费者生产高质安全的普洱茶产品之余，也一直为弘扬中国传统茶文化而努力。2012广州大益嘉年华活动围绕四部恋曲：“恋上茶”、“恋上茶生活”、“恋上茶文化”、“恋上大益”，从不同角度、不同方式诠释“都市茶恋”这一主题。《都市茶恋》系列微纪录片，便是今年活动“恋上茶生活”板块的重要组成，为的是传扬博大精深的中国茶文化，让更多人关注中国茶、关注中国茶道。大益，作为中国茶标杆品牌，在这一点上责无旁贷。

       　西南团诗歌舞蹈《大益茶马路龙腾盛世情》

　　广州论茶大赛——爱茶人的技艺大比拼

　　“广州论茶”是2012大益嘉年华活动的重头戏，海选范围涵盖全国，吸引了近5000多名茶人茶友参与，1800多名大益茶人茶友报名参赛，成为2012年茶业界关注度最高的茶事活动。

　　论茶赛事自8月13日启幕，在东北、西北、华北、华中、华东、西南、华南、广州八大赛区面向广大茶人茶友开放式报名，以“品茶猜唛号”为比赛项目，历经千场海选赛及八场复赛。

　　11月16日，“2012大益嘉年华·广州论茶”全国总决赛于广州开赛，来自全国八大赛区的72位品茶高手在经历了层层选拔后齐集广州，经过激烈角逐，“广州论茶”全国总冠军最终诞生，来自广州赛区的梁大强获得冠军，赢得宝马轿车一辆。

　　广州论茶，是爱茶人思维碰撞与茶技比拼的舞台，旨在挖掘、创新和宣导中国普洱茶文化，将健康、科学的普洱茶冲泡及品饮知识普及大众，为全国茶人茶友打造了一场以茶为媒、以茶会友、茶技交流、思想交融的盛会。

       茶艺师冲泡比赛用茶

　　首发中国当代茶服秀——茶道文化与时尚的跨界合作

　　11月17日上午十时，“2012大益嘉年华·中国当代茶服首发秀”在广州TIT纺织服装创意园启幕。大益集团领导、大益经销商、国内顶尖服装时尚设计师团队、国内顶尖服饰T台模特及多家国内权威媒体应邀出席。

　　此次2012大益嘉年华“中国当代茶服首发秀”盛邀中国当代时装设计大师屈汀南、罗竞杰倾情助力，透过时装与T台展示至真中国风，书写茶礼大美，打造出独具中国时代魅力的茶道服装。

　　屈汀南，深造于法国巴黎ESmode服装工会高等服装设计学校，多年从事中国传统服饰的研究和收藏，曾担任05年全国运动会开幕礼服装设计，受联合国教科文组织颁发“二十一世纪设计大奖”及法国政府颁发“世界民俗文化贡献大奖”。此次他为大益嘉年华设计的概念茶服，包含“洁静正雅”、“古韵新风”，“天地人和”三个系列，展现茶“人在草木间”、“天人合一”等概念。

　　本次发布茶服的另一位设计师罗竞杰，现任东华大学服装学院服装艺术设计系教研室主任，曾主持及参与海南岛岛服及相关内容的设计、中国2010年上海世博会等多个大型服装设计项目，其作品曾获2009中国经编设计大赛金奖。此次，他为大益嘉年华设计了一系列功能型茶服，共分墨茶系列、古韵系列及凤求凰系列共十二款服饰，将作为大益职业茶道师专用研修服及表演服。

　　作为2012大益嘉年华的重要组成部分，中国当代茶服首发秀继承去年嘉年华茶摄影、茶设计大赛的创新精神，继续引领行业时尚风潮，倡导中国式饮茶风尚，以“恋上茶文化”为主题，将茶道文化与时装进行结合，做出又一次大胆的跨界尝试。此次大益集团携手中国当代时装设计大师，寓古典以现代元素，充分展现并完美诠释了中国茶道艺术与时俱进的时代风采。

       茶服秀现场

　　万人云席白云山，全城共饮大益茶

　　嘉年华落地活动期间，大益还在广州白云山举行“万人品茗·天下云席”大型奉茶活动，近万广州市民共聚白云山、同享大益茶，在山光水色当中，享受一场自然与茶的邂逅。

　　此次活动在白云山以“云席”户外品茗的方式设置了七个奉茶点，分为七大品茗主题，每个奉茶点由大益专业茶道师为茶友现场泡茶、奉茶，万千茶友共品好茶，交流品茶心得。各个奉茶点依主题不同配合了各具艺术特色的茶席展示，吸引众多市民驻足品饮。

      “挚·爱”群星演唱会唱响广州

　　11月17日，“品味经典味道，聆听经典声音”——“2012大益嘉年华‘挚·爱’”群星演唱会在广州大学城体育中心精彩唱响。郑秀文、苏芮、齐秦、李宗盛、动力火车、黄小琥、范玮琪、张敬轩、李克勤等港台明星悉数亮相，三万人的体育中心座无虚席，一首首经典金曲引爆现场。

　　正如华语乐坛一首首经典歌曲一样，大益普洱，用其最经典的滋味，带着每一位都市里的爱茶人穿越时光，唤醒了那些岁月与茶最美好的尘封的记忆。

　　爱心茶人方阵助跑广州马拉松赛

　　大益茶独家赞助2012广州马拉松茶品，并招募了200余名来自全国授权经销商客户和爱心茶友，组建“大益方阵”，把健康理念提升为公益爱心事件。

　　大益通过本次比赛募集到的爱心善款，已全额捐赠“大益爱心基金会”。基金会已再12月15日将爱心款项发放至云南省曲靖市三宝区长坡大益希望小学，用于资助贫困儿童完成学业。（大益爱心基金会属国家AAAA级基金会，公众可通过大益爱心基金官网查询善款的用途。