福建安溪不仅是中国第一重点产茶县，茶机械、茶叶包装、茶配套、茶食品、茶文化旅游等产业的发展也走在全国前列。就茶叶包装方面，目前已有60多家企业，产值十亿多元。

    众所周知，在消费心理学中，包装是刺激消费者购物欲的重要因素。尤其是在快节奏的生活方式及市场上有数以万计的茶叶产品的情况下，好包装给消费者留下的第一印象尤其关键。茶叶包装也需时尚元素，安溪就有这么一批80后，用大胆的设计颠覆了大众对于茶叶包装的刻板印象。

    市场越艰难 产品越需要好包装

    近两年，茶叶市场的困境已不再是什么秘密，首先遇到销售难题的便是中小型茶企，这也导致了茶周边产业的下滑。就茶叶包装企业而言，关店、倒闭的情况在行业里时有听闻。

    天汇包装用品公司总经理陈恩祥分析道：“安溪的包装企业面临最大的问题就是没有统一调性的定位、缺少原创设计和团队开发能力。去年，我们把公司新品发布会命名为‘决胜2014’，就是因为今年是国家政策严管和企业转型的时刻。只有个性化的产品，才能满足茶企与消费者的需求。”

    记者采访时巧遇从福清到安溪采购包装的茶企老板陈凌云，他告诉记者：“包装是形象工程，一流的产品也需一流的包装。像我们这种小企业，更会注重茶叶质量和精美包装相结合，以此吸引消费者。”

    或许正因如此，天汇、天时包装等这些服务中小企业的茶叶包装设计公司反倒越做越顺手，设计师团队建设越发完全，一年两度的新品发布会照开，服务的企业甚至出了国门，靠的正是以创意设计取胜。

    拒绝俗气的奢华 符合视觉审美

    金恒峰茶业80后的少东家杨儒耀从上海的4A公司辞职，回到安溪帮助父亲打理茶叶生意，平面设计出身的他一回来，便把茶叶包装从原本的黄色改成时下最新潮的“土豪金”，并选用了环保材料。

    在安溪，有这么一支“陈家帮”，家族的兄弟姐妹们全部投身茶叶包装产业，也都是80后的年轻人。陈恩祥与陈遵圣就是其中的成员，他们白色调的店面让过往的路人印象深刻。进入店内，所有的茶叶包装仿佛与“奢侈”这个词绝缘，产品简单、利落，色调清新、明亮。

    “现在市场回归理性，其实茶叶总销量没降，降的是产品单价，茶企的利润薄了，成本也需要相应降低。”天时包装安溪区域负责人林坝认为，茶叶包装追求奢华的年代已经成为过去。陈遵圣也认同这个观点：“以往有些产品茶叶包装会占到价格的20%—30%，现在一般都调整至10%—15%了。茶企对包装更加追求设计感。”他随手拿起一个白色茶盒介绍：“以前通用市场上，红色的茶叶包装是最畅销的，传统观念里，白色作为包装不吉利，但我们现在则大胆地采用了白色、蓝色，从颜色上大胆突破，符合年轻人的视觉审美。”

    茶叶包装未来将简约生活化

    就如同服饰一般，茶叶包装在设计、材质、色彩等方面也有流行趋势。陈遵圣告诉笔者，每隔一段时间，“陈家帮”就会一起到深圳、厦门等地去考察包装用品市场，并讨论出自己的设计思路，尽量追求完美。每年还会召开两次新品发布会，与行业进行互动交流。

    “陈家帮”总结出的未来的茶叶包装流行趋势就是——简约化、生活化。记者走访了这些设计师品牌的茶叶包装店面，发现产品大多没有过多的花哨设计，并且是可以二次使用的，比如做收纳盒、当笔罐、作烟灰缸等。有些则使用了环保材料，避免污染和过度浪费。

    简约的设计还有一个优点，“我们现在提出‘公版私版化’的概念，”陈恩祥表示，“只要在公版的产品上稍作设计，就可以变成一件与众不同的产品，这样也加快出货的速度，比如今天预定，最快第二天中午就能送到客户面前。”

    （赵 晶）