前言

　　说不完的创业艰辛，道不尽的商海沉浮。看热血男儿，再写春秋!

　　从高级策划师到网络创始人，从自由撰稿人到民营企业家。在不同角色的转换中，刘健，一直显得如此的淡然与从容……

　　茶商史上的一道风景

　　2012年，他用营销创新刮起了茶业领域新一轮产、销革命风暴，带领三茗茶仓做茶业界的“苏宁”、“国美”。三茗茶仓一年时间，从一家店开到170多家，销售收入逾3亿元。

　　2013年，他转战成立风华致远，重磅推出大茶网，在茶行业第一个运用O2O模式，将线上销售与线下体验紧密结合，开辟了一条湘茶出湘的新道路，填补了我省茶行业无专业电商平台的空白。

　　他，就是风华致远(湖南)生物科技有限公司董事长刘健。

　　不同于其他商人，刘健在很多公开场合都以蓄胡的形象示人。一般来说，只有一些文艺青年才会这样特立独行，而刘健，一代叱咤风云的商人，却因蓄胡而独增了些许文艺气息。

　　原来，刘健在从商之前，一直都是一个新闻人，也算是半个文艺青年，文艺青年所拥有的一切特质都在刘健的身上有所体现。蓄胡只不过是为了做一个商人中的文艺青年，文艺青年中的商人，拥有一颗年轻的心，豁达开朗地面对整个社会。

　　所以，不管在任何时候，不管面临任何处境，刘健一直泰然处之，走中年的道路，过年轻的生活。

　　和许多人一样，生在茶乡湖南的刘健，从小对茶就有着特殊的感情，而且，中国又有着上千年的茶文化历史，茶对于刘健来说就不再仅仅是商品，而是一种民族精神的传承，一种传统文化的传承。所以，当刘健离开了工作过多年的传媒行业时，他毅然踏上了光复家乡茶叶的道路，即使这条路上荆棘密布，即使这条路上满是坎坷，但刘健心中只有一个目标，那就是要让茶文化延伸到每一个老百姓的家里，要将中华茶文化弘扬海内外。

　　事实证明，这条路并不好走。

　　虽然湖南省茶叶生长的生态环境良好，气候温和，雨量充沛，但是湖南茶叶品牌在国内茶行业的知名度度还不够显著，品牌建设有待进一步加强，龙头骨干企业的发展也缺乏技术性支撑，甚至于符合出口要求的优质茶基地的规模也难以达到规模化水平。

　　或许，这一系列问题，都是湖南茶产业发展缓慢的重要因素。

　　但是，随着一份文件的出台，这番窘境被打破了。去年7月10日，湖南省人民政府以湘政发〔2013〕26号文件下发了《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》，文件明确了全面推进茶叶产业提质升级的总体要求和工作目标、工作重点、保障措施，到2020年我省茶业综合产值力争实现1000亿元，全省茶农茶业收入翻一番。26号文件同时指出引导茶叶龙头企业更新营销理念，发展多元化的销售渠道，大力发展好商务、配送、代理、直销。

　　这一切，无不是湖南茶产业发展的福音;这一切，无不是湖南茶企业发展的助推器。

　　刘健告诉我们：“当我看到这份文件时，我心里异常兴奋，一方面深感省委、省政府对茶叶产业的重视、对我们茶人的关怀;另一方面是我省整个茶行业电子商务发展滞后，我们要打造一个专业涉茶类电商平台。现在，我们终于可以乘着盛世兴茶的东风，迈进营销创新、电子商务茶叶营销新时代。”说到这些，刘健难掩兴奋之情。

　　茶叶史上的一次革新

　　就这样，风华致远(湖南)生物科技有限公司，便在茶行业正处于市场变革，迫切需要整合资源、开拓市场的时期，应运而生。

　　自刘健创建公司以来，风华致远就以做大做强茶产业为己任，建立“种植、加工、研发、应用、终端市场”的涉茶产业链，提供原产地有机、健康的多元化茶类产品，设立品牌茶销售体验店，在全国构建茶叶营销网络，以促进茶产业的大流通，为整体推进茶产业的发展而不懈努力。

　　同时，风华致远还承接经营了湖南省茶业协会电子商务专业委员会创办的涉茶电商门户——大茶网(www.dachanet.com)，打造了一个全国最大的聚合茶叶名优品牌的网上商城，致力于为消费者构建一个安全、可靠、便捷的电子商务平台。

　　不仅如此，大茶网还集结了茶行业产业链上下游资源，所运用的O2O模式，将线下商务的机会与互联网结合在一起，让大茶网——体验店成为线下交易前台，真正打造了一个茶行业实时、专业的信息分享与在线交易相结合的网络平台。

　　而这一切，无不说明刘健所打造的风华致远·大茶网的未来。

　　浏览大茶网的页面，你会惊喜地发现原来茶并不仅仅只可以饮用，还可以护肤，甚至可以食用。目前，风华致远已开发出以茶多酚、茶氨酸、茶多糖、茶微分子、儿茶素等为功能因子的多种功能系列产品：包括茶生物科技美容护肤品、茶功能性食品、据风华致远工作人员介绍茶系列的洗涤日用品和个人护理产品也在陆续开发中等等。

　　在大茶网，不管是为丈夫、妻子，还是为老人、孩子购买所需用品，相信你都一定会有所收获，满载而归。

　　针对公司如今的发展，刘健这样说道：“现在是一个信息技术高速发展的年代，传统行业想要突围，就应该顺应时代潮流，寻找突破口，只有这样传统行业才能处于优势地位，所以我们只有把握市场先机，做行业的创新者，才能更好更快的在创新行业的同时更好的发展企业。而O2O模式，便是当下市场经济中，市场营销的发展趋势。”

　　事实上，对于茶这种特殊的消费品，其口感和香气才是最重要的。所以，风华致远根据茶这样的特殊性质，便选择了线上交易、线下体验的的这样一个020创新模式，做到产品既能方便购买，产品质量又有踪可循，确保消费者安全消费、放心消费。

　　文化史上的一颗明珠

　　有人说茶是一种饮品，有人说茶是一种心情，有人说茶是一种生活。

　　皇室贵族爱茶，文人墨客也爱茶。其实，无论是阳春白雪，还是下里巴人，无论是琴棋书画，还是柴米油盐，都离不开茶。

　　那么，茶到底是什么呢?

　　好茶似人，细品出真味。一道茶从种植，生长，采摘，至制作，命名，再至观其形，听其声，闻其香，品其韵，而后斗茶、赛茶、诗词歌赋，进而感悟升华，早已超越了一般的物质形态，它是先人智慧的结晶，是中华文化的传承。

　　茶，高雅、婉约、流畅、多姿又那么的平实无华。

　　有人说，湘茶是后起之秀。但我却觉得，这并不贴切。因为湖南产茶、品茶历史悠久，素有“茶乡”美誉，且湖南茶文化底蕴非常深厚，还是中华茶祖文化的发源地，怎可仅仅只是后起之秀?

　　但是，我们都知道，即使地理和品种资源再有优势，依然需要有一个良好的推广平台。而这时候，风华致远和大茶网便出现了。

　　说起电子商务，很多人想到了淘宝、京东，甚至也有人将大茶网比喻成了茶产业中的阿里。但是刘健却并不认同这个看法，他说，“马云只有一个，刘健亦只有一个。选择O2O模式，是因为我觉得这个模式更适合茶行业，更适合大茶网而已。因每个人的口味不一样，所以品茶便成为了消费者在购茶之前所必须要经历的过程。而O2O模式，也是基于这个考虑所选择的。”

　　当然，随着公司的不断发展，刘健又将目光投向了另一个地方。

　　沅陵，一个充满神秘而又美丽的地方，深藏着丰富的文化底蕴。楚国诗人屈原遭流放，远逐洞庭云梦泽，逆湘江上至沅陵，写下了“乘舲船余上沅兮，朝发枉渚兮，夕宿辰阳”的动人篇章;文学大师沈从文筑“芸芦”而居沅陵，称沅陵为“第二故乡”，并且写下“沅陵的美，美得让人心疼”的优美佳句。

　　而刘健，便出生在这个人杰地灵的地方(安化、桃源、沅陵交界处)。

　　而这个人杰地灵的地方，便是碣滩茶的发源地。

　　对于碣滩茶，古代诗词也不乏褒奖。西晋成书的《荆州土地记》记载说“武陵七县通出茶，最好”。说明七县之一的沅陵，其茶叶质量非常上乘。

　　茶圣陆羽在其所撰世界上第一部茶叶专著《茶经》中，亦对此加以引用。

　　唐代中央大员权德舆在为陆挚《翰苑集》所写的序言中也说“(沅陵)邑中出茶处多，先以碣滩产者为最”。

　　但是如此之好的碣滩茶，知晓的人却不多。

　　所以，刘健一方面想为家乡贡献微薄之力，另一方面又想让拥有1300多年产制历史的碣滩茶乡香飘五湖四海，走入万户千家，便和沅陵县政府启动了战略合作，开拓全国市场，大力推广碣滩茶，实现碣滩茶与风华致远·大茶网知名度的共同提升，从而推动沅陵县经济的快速发展，弘扬中国传统茶叶文化。

　　事实证明，刘健的这一抉择非常正确。风华致远在刘健的带领下，沅陵碣滩茶在刘健的推广下，正向灿烂的明天稳步迈进。

　　读万卷书，行万里路，相信终有一天，风华致远定将成为中国茶文化史上一颗璀璨的明珠。

　　刘健简历

　　时代先锋——2007年度中国改革创新优秀人物

　　姓名：刘健 曾用名：刘杰

　　笔名：刘一一

　　籍贯：湖南常德人

　　身高：172CM

　　体重：75公斤

　　时代先锋——2007年度中国改革创新优秀人物(全国100位，时任长沙群凡信息技术有限公司总经理时获得，并在人民大会堂接受表彰)、注册高级策划师、中国信息网、同城网络创始人、自由撰稿人、湖南茶业界、策划界知名人士，优秀的民营企业家。

　　现任风华致远(湖南)生物科技有限公司、风华致远(湖南)沅陵碣滩茶业有限公司、风华致远(湖南)干发茶业有限公司、风华致远(长沙)茶业有限公司、敬得包装(湖南)有限公司、敬得(湖南)茶业有限公司、湖南冷峰尖茶业有限公司(原桃源县西安镇茶厂)董事长、中国茶叶流通协会电子商务专业委员会委员、湖南省茶业协会电子商务专业委员会副主任、湖南省茶业协会常务理事等职位。

　　2008年1月13号，由中国发展研究院、全国政策科学研究会、中国品牌管理科学研究院、名牌时报、中国企业改革发展论坛组委会联合组办的改革创新发展论坛，第四届改革创新经验交流会在国家政协礼堂隆重举行。作为改革创新先锋人物的长沙群凡信息技术发展有限公司董事长刘健先生在会上做了精彩的演讲。

　　刘健先生首先感谢了组委会对他的高度评价，并对未来信息技术的发展与改革提出了自己的看法。刘健先生说，2008年是非同寻常的一年，也将是中国信息技术突飞猛进并做出非凡成就的一年。群凡信息技术有限公司作为国家第一批从事INTERNET开发的高科技企业，将推崇改革创新发展观念，并把改革创新的先进理念融入到企业运作中去，为中国信息产业继续贡献力量。随后刘健先生对未来的网络发展进行了深刻的阐述，并对垂直搜索的变革，门户网站的发展，农业信息化建设的必要性进行了详细的分析。刘健先生说，未来的网络带给人们的机遇将会更多，尤其是占中国人口百分之八十的农民，他们是最需要农业科技知识的，刘健先生表示，在未来的时间里，长沙群凡信息技术发展有限公司旗下的中国信息网将以此为契机，为广大农民朋友服务。群凡人将再接再厉继续吹响攻坚号角，为进一步推动我国网络建设而努力奋斗!随后长沙群凡信息技术发展有限公司市场部总监姚旭先生就公司的改革发展经验进行了阐述。