编号：GDZPS9896

   “产品是1，营销是0。”从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到小罐茶，作为一位连续打造出爆款的产品高手，身兼争议与传奇的杜国楹首度详尽分享创业心得。一杯咖啡的价格，遇到链家左晖/瓜子二手车杨浩涌/水滴沈鹏/《无名之辈》饶晓志/BOSS直聘赵鹏/新荣记张勇……与我们时代的价值创造者详谈。

师范学校毕业之后，杜国楹成为故乡小镇上的一名中学化学老师。不过，没过多久，他就投身到20世纪90年代的下海热潮。他在25岁开始创业，先后创造了五个知名度极高的产品：背背佳、好记星、E人E本、8848手机和小罐茶。

在日后的大众叙事里，这五个产品让杜国楹蒙上了一层传奇色彩，但也带给他极大争议：一方面，他是少有的能够连续创造出爆款产品的连续创业者，这让人好奇他究竟如何做到这一点；另一方面，他也被批评为是在靠高明的营销手段来销售产品，是在“收割”用户。

在这册“详谈”中，杜国楹详尽叙述了他的创业过程，其中既有迅速的成功，也有让其负债累累的失败。他曾经卖掉过公司，试图在其他人主导的平台上专注于产品，但终还是发现必须要自己一手掌控命运。

除此之外，他还详细谈论了自己对营销的理解、对产品的理解、关于营销和产品的方法论、对于公司价值观的认知，以及，他如何尝试在一个古老的、分散的、仍然传统的行业中，以标准化和品牌化的方式去做一家公司，也就是今天的小罐茶。

目录

杜国楹是谁        001

营销标签和产品质疑   018

三个阶段：营销、产品、价值观   024

营销和品牌        031

苹果和农夫山泉 039

消费电子和产品的生命周期 043

早年经历   048

次创业和破产经历        055

从好记星到橡果国际   060

步步高和价值观的力量        067

作为产品的好记星      070

E人E本      075

8848手机  080

创业逻辑   085

选择做茶            091

产品和产品经理 102

直觉是日积月累的科学        105

核心用户价值主张      108

如何学习做产品 110

产品和品牌        112

可持续       114

多品牌和单一品牌      117

弯路：礼品和饮品      119

“出乎意料”     123

舆情  126

团队  129

壁垒是标准化建设      132

渠道  135

疫情和互联网的影响   139

消费从有到好     141

公司的瓶颈和产品的瓶颈     150

产品倒做   154

评价产品   159

基本价值和核心价值   161

新消费       163

里程碑       167

赛道选择   173

用咖啡的逻辑做茶      177

小罐是形，标准化是神        183

路径选择：从有机茶到大师茶      185

设计  189

广告验证和产品验证   196

代理商和渠道     202

定价  206

爆品之后   209

制茶大师   212

营销是关乎价值观的问题     215

标准化       218

茶园到工厂        222

融资  227

公司节奏   231

质感、美感和情感      234

新的品牌和产品 236

风险  241

管理和顺应人性 244

如何看待茶行业 251

小罐茶的日常与创新   257

李翔，资深媒体人，得到App总编辑，《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。