编号：GDZPS11121

   本书在充分调研茶叶行业及相关茶叶企业的基础上，结合电子商务运营模式与网络营销推广手段，分析了茶叶行业的特征与茶叶的属性，具体介绍了茶叶网店定位、首页装修和详情页设计，以及茶叶网店免费推广与付费推广的方法;根据茶叶的社交属性介绍了茶叶社群构建、内容创作与活跃度提升;从茶叶的内容入手介绍了茶叶短视颇策划、拍摄与制作、推广，茶叶直播准备、策划与实施等。本书既适合职业院校茶叶类相关专业的教学，也适合应用型本科茶叶类相关专业的教学，还适合作为相关茶叶企业开展茶叶电子商务活动的参考书。

目录

项目1  茶叶网店装修

【任务解析】

任务1.1  茶叶网店定位

1.1.1 茶叶网店商品定位

1.1.2 茶叶网店人群定位

1.1.3 茶叶网店视觉定位

任务1.2  茶叶网店首页装修

1.2.1 茶叶网店功能模块设置

1.2.2 茶叶网店首页设计

任务1.3  茶叶拍摄构图与网店详情页设计

1.3.1 茶叶拍摄构图

1.3.2 茶叶网店详情页设计

【提升训练】

项目2  茶叶网店免费推广

【任务解析】

任务2.1  自然搜索优化

2.1.1 茶叶搜索关键词优化

2.1.2 茶叶标题优

2.1.3 自然搜索排名优化

任务2.2  活动申报与设计

2.2.1 店内促销活动设置

2.2.2 其他网店营销工具介绍

2.2.3 节假日活动设置

【提升训练】

项目3  茶叶网店付费推广

【任务解析】

任务3.1  直通车推广

3.1.1 直通车推广商品选择

3.1.2 直通车推荐关键词选择

3.1.3 直通车推广计划创建

任务3.2  引力魔方推广

3.2.1 引力魔方计划创建

3.2.2 引力魔方创意尺寸及要求

任务3.3  淘宝客推广

3.3.1 淘宝客推广计划创建

3.3.2 淘宝客招募

【提升训练】

项目4  茶叶社群构建

【任务解析】

任务4.1  茶叶社群模式设计

4.1.1 茶叶社群运营模式设计

4.1.2 茶叶社群盈利模式梳理

任务4.2  茶叶社群创

4.2.1 茶叶社群定位

4.2.2 茶叶社群组织架构

4.2.3 茶叶社群规则设计

任务4.3  茶叶社群 IP 打造与场景化

4.3.1 茶叶社群IP 打造

4.3.2 茶叶社群场景化

【提升训练】

项目5  茶叶社群内容创作

【任务解析】

任务5.1  茶文化主题内容创作

5.1.1 茶叶产区介绍

5.1.2 茶叶品种介绍

5.1.3 品茶礼仪介绍

5.1.4 茶叶器具介绍

任务5.2  茶叶品牌主题内容创作

5.2.1 茶叶品牌文化塑造

5.2.2 茶叶品牌文化传播

5.2.3 茶叶品牌文化升华

任务5.3  商品主题内容创作

5.3.1 商品卖点提炼

5.3.2 商品附加值挖掘…任务

5.4  客户主题内容创作

5.4.1 消费场景塑造

5.4.2 客户黏性提升

5.4.3 客户认知培训

【提升训练】

项目6  茶叶社群活跃度提升

【任务解析】

任务6.1  社群不同生命周期活跃度提升

6.1.1 社群启动期活跃度提升方式

6.1.2 社群成熟期活跃度提升方式

6.1.3 社群衰退期裂变

任务6.2  社群成员认同感与归属感培育

6.2.1 明确目标聚同频之人

6.2.2 设定规则激励成员分享裂变

【提升训练】

项目7  茶叶短视频创作与推广

【任务解析】

任务7.1  茶叶短视频策划

7.1.1 茶叶短视频内容创意

7.1.2 茶叶短视频风格定位

7.1.3 茶叶短视频脚本创作任务

7.2  茶叶短视频拍摄与制作

7.2.1 茶叶短视频拍摄

7.2.2 茶叶短视频制作

任务7.3  茶叶短视频推广

7.3.1 茶叶短视频推广渠道选择

7.3.2 茶叶短视频发布

7.3.3 茶叶短视频运维

【提升训练】

项目8  茶叶直播销售

【任务解析】

任务8.1  茶叶直播准备

8.1.1 茶叶直播场景选择

8.1.2 茶叶直播设备配备

8.1.3 茶叶直播团队组建

任务8.2  茶叶直播策划

8.2.1 茶叶直播流程规划

8.2.2 茶叶直播内容设计

任务8.3  茶叶直播实施

8.3.1 茶叶直播账号设置

8.3.2 茶叶直播互动

8.3.3 茶叶直播引导下单

8.3.4 茶叶直播复盘

【提升训练】

附录 A   任务评价表

参考文献