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首页>产品信息>茶书网：《茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践》的商品信息
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茶书网：《茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践》 的简介：
编号：GDZPS11447
本书是茶行业 本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建 产品结构， 后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。 作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，答案不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，一切都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。 茶是中国的，也是世界的，中国茶 须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶 须做 好的自己，构建有中国文化特色的茶叶品牌。
目录
第一章击碎立顿百年神话
第一节立顿神话该破灭了
第二节立顿的 ，并没有那么美好
第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么
第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化
第五节立顿的黄金时代已远去
第六节中国茶，路在何方
第二章寻找中国茶的真谛
第一节个体崛起，激活柔性定制
第二节文化杂食，碎化市场分散产业
第三节自我觉醒，驱动价格走向两
第四节专业主义，推动茶企泛媒体化
第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化
第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶
第七节圈子生存，建设共情品牌
第三章茶叶品牌建设的通用模型
第一节一片树叶，两种品牌
第二节物种品牌，三角支撑模型
第三节集群品牌，场景聚合多品类
第四节全域品牌，价值重构品类边界
第五节簇群品牌，共识打通全产业链
第六节 品牌，资本重建产业生态圈
第四章塑造强势茶叶品牌
第一节立愿景，树立品牌架构
第二节命名字，确定品牌调性
第三节立人设，完善定位系统
第四节找买点，创造价值体系
第五节塑颜值，智赢“眼球经济”
第六节讲故事，引爆品牌传天下
第七节造口令，巧占用户心智
第五章茶叶产品炼精术
第一节用户时代，产品新定义
第二节金字塔原理，搭建 产品结构
第三节四驱模型，塑造产品个性
第四节跨界，创造新物种
第五节迭代，产品更新四步法
第六节延伸，建成品牌生态圈
第六章数字化战略实践
第一节开启数字化经营新时代
第二节思维革命，走上数字化战略之路
第三节产品数字化，赢在起点
第四节打造IP，构建 链接力
第五节共识品牌，数字经济新风向
第六节平台化，建设品牌新生态
第七节渠道数字化，构建营销闭环
第七章试错，打开未来
第一节巨变时代的经营新思维
第二节向前看，主动探索未知
第三节整合数据，做好当下看清未来
第四节用户参与，共同创新
第五节慢法则，跑通商业模式
第六节 层设计，建设试验特区
田友龙 实战派营销专家，农业品牌战略专家，头部自媒体《说茶》专栏作家，媒体战略专家。做过宝洁卡夫的“金螺丝”，也做过民企的“铁马达”。曾是4A广告公司北京灵思云途合伙人，服务过五粮液、中粮等知名企业。在《销售与市场》《中华合作时报·茶周刊》等刊物发表论文100余篇；著有《为什么你的公司长大》《免费营销》《突破营销困境》《链接社交时代的品牌法则》等书。现专注于农业品牌打造，是《销售与市场》的行业顾问，中国茶业商学院特聘教授，服务过岳阳黄茶、福 白茶等产区，以及八马、峨眉雪芽、吴裕泰、川红茶业等多个。
戴高诺，中国茶营销情景式培训创始人，《茶叶应该这样卖1》《茶叶应该这样卖2》作者，《中华合作时报·茶周刊》专栏专家，文化和旅游部、人社部“非遗研培计划”特聘教师， 版权局茶营销保护课程拥有者。为华祥苑、吴裕泰、武夷星、白沙溪、谢裕大、陈升号、鼎白、润思、龙王山、峨眉雪芽、湖南省茶业集团等超百家头部茶企提供培训服务。
本书是茶行业 本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建 产品结构， 后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。 作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，答案不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，一切都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。 茶是中国的，也是世界的，中国茶 须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶 须做 好的自己，构建有中国文化特色的茶叶品牌。
目录
第一章击碎立顿百年神话
第一节立顿神话该破灭了
第二节立顿的 ，并没有那么美好
第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么
第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化
第五节立顿的黄金时代已远去
第六节中国茶，路在何方
第二章寻找中国茶的真谛
第一节个体崛起，激活柔性定制
第二节文化杂食，碎化市场分散产业
第三节自我觉醒，驱动价格走向两
第四节专业主义，推动茶企泛媒体化
第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化
第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶
第七节圈子生存，建设共情品牌
第三章茶叶品牌建设的通用模型
第一节一片树叶，两种品牌
第二节物种品牌，三角支撑模型
第三节集群品牌，场景聚合多品类
第四节全域品牌，价值重构品类边界
第五节簇群品牌，共识打通全产业链
第六节 品牌，资本重建产业生态圈
第四章塑造强势茶叶品牌
第一节立愿景，树立品牌架构
第二节命名字，确定品牌调性
第三节立人设，完善定位系统
第四节找买点，创造价值体系
第五节塑颜值，智赢“眼球经济”
第六节讲故事，引爆品牌传天下
第七节造口令，巧占用户心智
第五章茶叶产品炼精术
第一节用户时代，产品新定义
第二节金字塔原理，搭建 产品结构
第三节四驱模型，塑造产品个性
第四节跨界，创造新物种
第五节迭代，产品更新四步法
第六节延伸，建成品牌生态圈
第六章数字化战略实践
第一节开启数字化经营新时代
第二节思维革命，走上数字化战略之路
第三节产品数字化，赢在起点
第四节打造IP，构建 链接力
第五节共识品牌，数字经济新风向
第六节平台化，建设品牌新生态
第七节渠道数字化，构建营销闭环
第七章试错，打开未来
第一节巨变时代的经营新思维
第二节向前看，主动探索未知
第三节整合数据，做好当下看清未来
第四节用户参与，共同创新
第五节慢法则，跑通商业模式
第六节 层设计，建设试验特区
田友龙 实战派营销专家，农业品牌战略专家，头部自媒体《说茶》专栏作家，媒体战略专家。做过宝洁卡夫的“金螺丝”，也做过民企的“铁马达”。曾是4A广告公司北京灵思云途合伙人，服务过五粮液、中粮等知名企业。在《销售与市场》《中华合作时报·茶周刊》等刊物发表论文100余篇；著有《为什么你的公司长大》《免费营销》《突破营销困境》《链接社交时代的品牌法则》等书。现专注于农业品牌打造，是《销售与市场》的行业顾问，中国茶业商学院特聘教授，服务过岳阳黄茶、福 白茶等产区，以及八马、峨眉雪芽、吴裕泰、川红茶业等多个。
戴高诺，中国茶营销情景式培训创始人，《茶叶应该这样卖1》《茶叶应该这样卖2》作者，《中华合作时报·茶周刊》专栏专家，文化和旅游部、人社部“非遗研培计划”特聘教师， 版权局茶营销保护课程拥有者。为华祥苑、吴裕泰、武夷星、白沙溪、谢裕大、陈升号、鼎白、润思、龙王山、峨眉雪芽、湖南省茶业集团等超百家头部茶企提供培训服务。
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