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茶书网：《闽东畲族茶文化传播与乡村振兴实践的关系研究》 的简介：
编号：GDZPS11995
宁德是全国最大的畲族聚居区，茶叶收人是众多畲族家庭经济的主要收入来源，近些年宁德畲茶产业在转型升级过程中完成现代化提升，走向规模化经营管理，畲族同胞的茶叶经济收入明显提升。茶产业成为宁德畲族村民实现生活富裕迎来乡村振兴的一条重要出路。在此过程中，茶业品牌传播是带动茶业转型升级的关键环节。当前闽东茶叶市场整体相对饱和，茶叶生产能力的扩张高于消费增长的速度，如此背景下，闽东畲茶要实现突围，必须通过品牌的有效传播，扩大知名度，提高美誉度，实现品牌价值的提升。做好畲茶品牌的构建与传播，提升畲茶产业的文化附加值，是乡村振兴战略给出的指引，是闽东畲茶产业打破困局的发力点。
本书结合乡村振兴战略的实施，对福建宁德畲茶产业近年来的发展进行了深入研究，挖掘宁德畲茶产业发展潜力，找出发展中存在的具体问题，并提出了有针对性的对策与建议。本书的内容不仅对闽东畲茶产业的持续发展具有一定的借鉴意义，在产业扶贫和乡村振兴的关系方面也做出了积极探索，为其他地区尤其是民族地区的产业扶贫以及乡村振兴工作提供了可资参考的样本。
目录
绪论
第一章 闽东畲族茶文化概述
第一节 中国茶文化的基本介绍
第二节 闽东畲族种茶、饮茶历史
第三节 闽东畲茶文化的具体表现形式
第四节 闽东畲茶文化的特殊意涵
第二章 民族地区茶产业与乡村振兴战略之间的关系研究
第一节 新时代乡村振兴战略的提出及其总要求
第二节 乡村振兴战略与农业产业转型
第三节 乡村振兴战略助力特色种植业发展
第四节 乡村振兴战略推动茶产业全链条发展
第三章 乡村振兴战略背景下闽东畲茶产业发展现状
第一节 闽东畲茶产业的比较优势
第二节 闽东畲茶产业竞争力
第三节 闽东畲茶产业的潜力效益
第四章 闽东畲茶产业发展的环境分析
第一节 内部环境优势分析
第二节 内部环境劣势分析
第三节 外部环境机遇分析
第四节 外部环境威胁分析
第五节 闽东畲族茶叶产业发展的SWOT分析
第五章 闽东畲茶文化的生态研究
第一节 质朴天然的生态美
第二节 振兴经济产业美
第三节 底蕴深厚的人文美
第六章 闽东畲茶文化资源整合、开发与利用
第一节 茶产业文化的内涵
第二节 茶文化产业对文化历史资源的开发和利用
第三节 闽东畲茶文化资源的整合开发
第七章 闽东畲茶品牌的构建与传播
第一节 品牌战略理论
第二节 闽东畲茶品牌建设的意义
第三节 闽东畲茶文化对畲茶品牌建设的影响
第四节 突出闽东畲茶品牌形象
第五节 闽东畲茶品牌的传播方式
第八章 闽东畲茶文化产业发展的效能研究
第一节 闽东畲茶文化的社会影响
第二节 闽东畲茶文化传播和乡村经济发展
第三节 闽东畲茶产业发展与生态文明建设
第九章 闽东畲茶产业发展的思路、原则及目标
第一节 闽东畲茶产业发展的指导思想
第二节 闽东畲茶产业发展的战略原则
第三节 闽东畲茶叶产业发展的战略方向
第十章 乡村振兴背景下闽东畲茶品牌发展的问题及对策
第一节 东畲茶品牌发展存在的问题
第二节 闽东畲茶品牌的传播策略
参考文献
陈赞琴，女，汉族，1980年5月出生，宁德师范学院副教授，厦门大学文学硕士，英国诺丁汉特伦特大学访问学者。语言与文化学院网络与新媒系主任、校茶产业与文化研究所常务副所长，福建省传播学会理事、福建省茶业学会理事。高级礼仪培训师、茶艺师考评员、国家二级评茶师。
宁德是全国最大的畲族聚居区，茶叶收人是众多畲族家庭经济的主要收入来源，近些年宁德畲茶产业在转型升级过程中完成现代化提升，走向规模化经营管理，畲族同胞的茶叶经济收入明显提升。茶产业成为宁德畲族村民实现生活富裕迎来乡村振兴的一条重要出路。在此过程中，茶业品牌传播是带动茶业转型升级的关键环节。当前闽东茶叶市场整体相对饱和，茶叶生产能力的扩张高于消费增长的速度，如此背景下，闽东畲茶要实现突围，必须通过品牌的有效传播，扩大知名度，提高美誉度，实现品牌价值的提升。做好畲茶品牌的构建与传播，提升畲茶产业的文化附加值，是乡村振兴战略给出的指引，是闽东畲茶产业打破困局的发力点。
本书结合乡村振兴战略的实施，对福建宁德畲茶产业近年来的发展进行了深入研究，挖掘宁德畲茶产业发展潜力，找出发展中存在的具体问题，并提出了有针对性的对策与建议。本书的内容不仅对闽东畲茶产业的持续发展具有一定的借鉴意义，在产业扶贫和乡村振兴的关系方面也做出了积极探索，为其他地区尤其是民族地区的产业扶贫以及乡村振兴工作提供了可资参考的样本。
目录
绪论
第一章 闽东畲族茶文化概述
第一节 中国茶文化的基本介绍
第二节 闽东畲族种茶、饮茶历史
第三节 闽东畲茶文化的具体表现形式
第四节 闽东畲茶文化的特殊意涵
第二章 民族地区茶产业与乡村振兴战略之间的关系研究
第一节 新时代乡村振兴战略的提出及其总要求
第二节 乡村振兴战略与农业产业转型
第三节 乡村振兴战略助力特色种植业发展
第四节 乡村振兴战略推动茶产业全链条发展
第三章 乡村振兴战略背景下闽东畲茶产业发展现状
第一节 闽东畲茶产业的比较优势
第二节 闽东畲茶产业竞争力
第三节 闽东畲茶产业的潜力效益
第四章 闽东畲茶产业发展的环境分析
第一节 内部环境优势分析
第二节 内部环境劣势分析
第三节 外部环境机遇分析
第四节 外部环境威胁分析
第五节 闽东畲族茶叶产业发展的SWOT分析
第五章 闽东畲茶文化的生态研究
第一节 质朴天然的生态美
第二节 振兴经济产业美
第三节 底蕴深厚的人文美
第六章 闽东畲茶文化资源整合、开发与利用
第一节 茶产业文化的内涵
第二节 茶文化产业对文化历史资源的开发和利用
第三节 闽东畲茶文化资源的整合开发
第七章 闽东畲茶品牌的构建与传播
第一节 品牌战略理论
第二节 闽东畲茶品牌建设的意义
第三节 闽东畲茶文化对畲茶品牌建设的影响
第四节 突出闽东畲茶品牌形象
第五节 闽东畲茶品牌的传播方式
第八章 闽东畲茶文化产业发展的效能研究
第一节 闽东畲茶文化的社会影响
第二节 闽东畲茶文化传播和乡村经济发展
第三节 闽东畲茶产业发展与生态文明建设
第九章 闽东畲茶产业发展的思路、原则及目标
第一节 闽东畲茶产业发展的指导思想
第二节 闽东畲茶产业发展的战略原则
第三节 闽东畲茶叶产业发展的战略方向
第十章 乡村振兴背景下闽东畲茶品牌发展的问题及对策
第一节 东畲茶品牌发展存在的问题
第二节 闽东畲茶品牌的传播策略
参考文献
陈赞琴，女，汉族，1980年5月出生，宁德师范学院副教授，厦门大学文学硕士，英国诺丁汉特伦特大学访问学者。语言与文化学院网络与新媒系主任、校茶产业与文化研究所常务副所长，福建省传播学会理事、福建省茶业学会理事。高级礼仪培训师、茶艺师考评员、国家二级评茶师。
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