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茶书网：《茶叶市场营销基础》（“茶叶审评与营销专业”系列教材） 的简介：
编号：GDZPS9267
本教材在茶叶市场营销的宏观与微观环境分析的基础上，分析了茶叶企业战略与市场营销管理、购买者行为、茶叶市场调研与预测、茶叶目标市场、茶叶4P策略，并结合网络经济分析了茶叶市场营销，阐述和评价了茶叶的国际市场营销，为茶叶企业、政府等组织进行营销管理提供必要的理论知识与实践经验，具有针对性、实用性和前瞻性。近年来，茶产业作为中国的传统特色优势产业得到了迅速的发展，茶叶的经济价值、文化价值得到了新的提升。面对蓬勃发展的茶产业，提高 其从业人员的素质，促进茶产业进一步向深层次发展，无疑具有重要的意 义。本系列丛书完善了茶学科在评审与营销领域的基本架构，对广大茶产业从业者的茶产业经营理论水平和实际管理素质能起到较好的提升作用， 对茶学爱好者也有较高的参考价值。
目录
第1章 概述
1.1 茶叶市场营销学概述
1.2 研究茶叶商场营销学的意义与任何
1.3 茶叶市场营销观念
第2章 茶叶市场营销环境研究
2.1 茶叶市场营销环境概述
2.2 茶叶市场宏观环境研究
2.3 茶叶市场微观环境研究
第3章 茶叶企业战略与市场营销管理
3.1 茶叶企业战略规划概述
3.2 茶叶企业战略规划
3.3 市场营销管理过程
3.4 茶叶企业竞争性营销战略的制定
第4章 购买者行为分析
4.1 消费者购买行为分析
4.2 组织市场购买行为分析
第5章 茶叶市场调研与预测
5.1 茶叶市场调研
5.2 茶叶市场预测
第6章 茶叶目标市场
6.1 茶叶市场细分
6.2 茶叶企业目标市场的选择
6.3 茶叶企业市场定位
第7章 茶产品策略
7.1 茶产品与茶产品生命周期
7.2 茶产品组合
7.3 茶叶新产品开发策略
7.4 茶叶品牌策略
7.5 茶叶包装
第8章 茶叶价格策略
8.1 茶叶企业的定价目标
8.2 茶叶定价的影响因素
8.3 茶叶企业定价的基本方法
8.4 茶叶定价策略
第9章 茶叶分销渠道策略
9.1 茶叶分销渠道
9.2 茶叶中间商
9.3 茶叶分销渠道的设计与评价
9.4 茶叶物流策略
第10章 茶叶促销策略
10.1 茶叶促销及促销组合
10.2 茶叶人员推销策略
10.3 茶叶广告策略
10.4 茶叶营业推广策略
10.5 茶叶公共关系
第1章 网络经济下的茶叶市场营销
11.1 网络经济下茶叶市场概述
11.2 茶叶网络营销策略
第12章 茶叶的国际市场营销
12.1 国际市场营销概述
12.2 茶叶国际目标市场
12.3 茶叶进入国际市场的方式
12.4 茶叶国际市场营销组合策略
孙威江 福建农林大学茶学博士、二级教授、博导，享受国务院政府特殊津贴专家，福建省茶学重点学科带头人，IOS/TC34/SC8/WG7召集人，全国茶叶标准化技术委员会委员兼副秘书长、红茶工作组组长。主要从事茶树种质资源与茶叶品质及质量安全的研究与教学工作。
本教材在茶叶市场营销的宏观与微观环境分析的基础上，分析了茶叶企业战略与市场营销管理、购买者行为、茶叶市场调研与预测、茶叶目标市场、茶叶4P策略，并结合网络经济分析了茶叶市场营销，阐述和评价了茶叶的国际市场营销，为茶叶企业、政府等组织进行营销管理提供必要的理论知识与实践经验，具有针对性、实用性和前瞻性。近年来，茶产业作为中国的传统特色优势产业得到了迅速的发展，茶叶的经济价值、文化价值得到了新的提升。面对蓬勃发展的茶产业，提高 其从业人员的素质，促进茶产业进一步向深层次发展，无疑具有重要的意 义。本系列丛书完善了茶学科在评审与营销领域的基本架构，对广大茶产业从业者的茶产业经营理论水平和实际管理素质能起到较好的提升作用， 对茶学爱好者也有较高的参考价值。
目录
第1章 概述
1.1 茶叶市场营销学概述
1.2 研究茶叶商场营销学的意义与任何
1.3 茶叶市场营销观念
第2章 茶叶市场营销环境研究
2.1 茶叶市场营销环境概述
2.2 茶叶市场宏观环境研究
2.3 茶叶市场微观环境研究
第3章 茶叶企业战略与市场营销管理
3.1 茶叶企业战略规划概述
3.2 茶叶企业战略规划
3.3 市场营销管理过程
3.4 茶叶企业竞争性营销战略的制定
第4章 购买者行为分析
4.1 消费者购买行为分析
4.2 组织市场购买行为分析
第5章 茶叶市场调研与预测
5.1 茶叶市场调研
5.2 茶叶市场预测
第6章 茶叶目标市场
6.1 茶叶市场细分
6.2 茶叶企业目标市场的选择
6.3 茶叶企业市场定位
第7章 茶产品策略
7.1 茶产品与茶产品生命周期
7.2 茶产品组合
7.3 茶叶新产品开发策略
7.4 茶叶品牌策略
7.5 茶叶包装
第8章 茶叶价格策略
8.1 茶叶企业的定价目标
8.2 茶叶定价的影响因素
8.3 茶叶企业定价的基本方法
8.4 茶叶定价策略
第9章 茶叶分销渠道策略
9.1 茶叶分销渠道
9.2 茶叶中间商
9.3 茶叶分销渠道的设计与评价
9.4 茶叶物流策略
第10章 茶叶促销策略
10.1 茶叶促销及促销组合
10.2 茶叶人员推销策略
10.3 茶叶广告策略
10.4 茶叶营业推广策略
10.5 茶叶公共关系
第1章 网络经济下的茶叶市场营销
11.1 网络经济下茶叶市场概述
11.2 茶叶网络营销策略
第12章 茶叶的国际市场营销
12.1 国际市场营销概述
12.2 茶叶国际目标市场
12.3 茶叶进入国际市场的方式
12.4 茶叶国际市场营销组合策略
孙威江 福建农林大学茶学博士、二级教授、博导，享受国务院政府特殊津贴专家，福建省茶学重点学科带头人，IOS/TC34/SC8/WG7召集人，全国茶叶标准化技术委员会委员兼副秘书长、红茶工作组组长。主要从事茶树种质资源与茶叶品质及质量安全的研究与教学工作。
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