编号：GDZPS10737

   《广告人说茶中江湖：国潮、IP、跨界联名与产品赋能》（人人学茶）这本书研究的问题，正是千千万万中国茶行业老板日思夜想的问题，作者黄大老师给出了一系列很有价值的观察与思考。国潮兴起，传统文化复兴，华流就是顶流，这一趋势正在被我们每一个人见证和感受。学者们关注社会思潮变化过程中自身所研究领域的变迁规律，而商人们则努力在变化之中寻找自己能够抓住的机会。所以仁者见仁、智者见智，相信黄大老师的这本书对于学界和业界都大有裨益。不知道大家是否能记起十多年前，当时的人们都在普遍地批判中国大众消费产品的审美水平，人们用“山寨”“炫酷”“亮瞎眼”这类词汇来朝讽与自嘲。十多年前互联网上的人们受到了苹果iPhone的影响，萌生了朴素的审美准则，开始疯狂地学习日本的禅意、侘寂，开启了一段中国民众审美从繁入简的进程。谁又能想到，在移动互联网和信息大数据的加速度作用下，中国人居然在如此之短的时间里就完成了全面的审美变革，扔掉了日本审。美和欧洲审美的拐杖，从我们传统文化的根上找到了我们审美精神的母体，走出了属于中国的传统复兴之路。

目录

序言

黄大，从茶江湖到茶品牌的升级努力/001

年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”? /003

手艺人黄大 /006

传统茶行业转型升级的观察与思考/008

期待这本书的理念和全新认知，可以激活茶产品的年轻属性/011

第一章  国潮当道

——老字号化身弄潮儿，借势营销品牌焕新

国潮兴起溯源/016

“Z世代”，国潮的主要消费群体/019

什么是国潮 /022

国风、中国风、古风、新国货 /025

品牌借势国潮营销/035

茶×国潮 /038

第二章  IP时代

——品牌拥有人格化灵魂，赋予产品情感心生共鸣

IP是什么/051

中国IP热的成因 /053

IP化营销 /056

茶行业如何通过IP化，引流变现，为产业赋能/061

马连道品牌定位及IP 化/067

IP案例赏析——戈壁天堂:天堂之下，再造天堂/070

第三章  跨界联名

——破界出圈实现 1+1>2，品牌组合新CP流变现

何为跨界 /079

何为联名/081

跨界联名溯源 /082

跨界联名营销/084

茶行业如何跨界联名引流变现/094

第四章  场景消费

——功能+场景+体验，消费空间的人、货、场重构

场景消费/105

场景营销 /108

消费体验/110

茶空间与场景消费体验 /112

第五章  新零售

——线上线下有效融合，传统零售行业转型新商业模式

新零售与概念诞生及行业布局/133

是什么催生了新零售/ 136

新零售商业格局、发展规模与消费体验/ 138

传统茶行业如何向新零售商业模式转型/141

黄大，本名黄冶，在国际国内著名广告公司、公关传播机构、管理咨询公司、互联网等企业担任创意、客户、策略总监、市场营销总经理等职，前“商艺风云榜”CCO ，受聘为多家公司广告、品牌、市场顾问。曾担任“马连道全国斗茶大赛”第三届、第四届、第五届大众评委。“北京茶友会”特邀讲师、轮值会长。出版《一个广告人的江湖》《第一次品红茶就上手（图解版）》《广告人说茶中江湖：品牌、营销、传播、市场面面观》，合著《和一杯茶邂逅》。因多年从业于传播、互联网等行业，又喜欢喝茶十几年，于是便有了这本关于如何通过国潮、IP、场景营销、新零售为茶赋能的跨界之作。