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茶书网：《中国茶叶区域公用品牌研究》 的简介：
编号：GDZPS12623
本书聚焦中国茶叶区域公用品牌形象对品牌关系质量的影响机制，立足于品牌传播学理论，融合消费者价值与组织认同双重视角，探讨品牌形象如何影响消费者与品牌授权企业的关系质量，回应了我国茶产业“品牌弱、关系散”的现实挑战。通过构建理论模型与开展实证研究，书中系统揭示了品牌形象各维度在影响品牌满意、信任与承诺中的作用路径及其中介机制，创新开发了具有本土适用性的品牌形象量表，为区域品牌传播研究提供了量化工具与理论依据。本书深化了品牌传播学“关系建构”方向的学术探索，也为提升茶叶等农产品区域品牌的传播效能与治理能力提供了实践路径。
目录
序言
前言
1 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 实践背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 研究问题
1.2 核心概念界定
1.2.1 中国茶叶区域公用品牌
1.2.2 中国茶叶区域公用品牌形象
1.2.3 中国茶叶区域公用品牌的品牌关系和品牌关系质量
1.3 研究内容
1.4 研究目的与研究意义
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究意义
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 研究创新点
2 文献综述
2.1 区域品牌的相关研究
2.1.1 区域品牌的概念定义与典型特征
2.1.2 产业集群与区域品牌的互动关系
2.1.3 区域品牌形象的构成与影响机制
2.1.4 以利益主体出发的区域品牌的品牌关系
2.1.5 小结
2.2 农产品区域公用品牌形象与品牌关系的相关研究
2.2.1 农产品区域公用品牌研究的起源与发展
2.2.2 农产品区域公用品牌形象及其影响机制
2.2.3 以利益主体角色定位为导向的农产品区域公用品牌的品牌关系
2.2.4 小结
2.3 中国茶叶区域公用品牌形象与品牌关系的相关研究
2.3.1 中国茶叶区域公用品牌研究的起源与发展
2.3.2 中国茶叶区域公用品牌形象
2.3.3 中国茶叶区域公用品牌的品牌关系
2.3.4 小结
2.4 品牌形象构成、测量与影响机制的相关研究
2.4.1 品牌形象的概念界定
2.4.2 品牌形象的维度构成
2.4.3 品牌形象的测量方法
2.4.4 品牌形象的影响机制
2.4.5 小结
2.5 品牌关系质量构成与影响因素的相关研究
2.5.1 品牌关系研究的起源与发展
2.5.2 品牌关系质量的构成
2.5.3 品牌关系质量的影响因素
2.5.4 品牌关系质量的后向影响
2.5.5 小结
2.6 本章小结
3 中国茶叶区域公用品牌特性、品牌结构与品牌关系研究
陈清爽，女，1992年生，讲师，硕士生导师，浙江大学新闻传播学博士。浙江省特色小镇研究会理事，主要从事三农品牌、绿色经济发展、媒介心理与行为领域研究。主持浙江省哲学社会科学规划等多项课题；发表CSSCI、SSCI论文多篇，咨政成果获省部级领导批示三项、厅局级成果采纳两项。
本书聚焦中国茶叶区域公用品牌形象对品牌关系质量的影响机制，立足于品牌传播学理论，融合消费者价值与组织认同双重视角，探讨品牌形象如何影响消费者与品牌授权企业的关系质量，回应了我国茶产业“品牌弱、关系散”的现实挑战。通过构建理论模型与开展实证研究，书中系统揭示了品牌形象各维度在影响品牌满意、信任与承诺中的作用路径及其中介机制，创新开发了具有本土适用性的品牌形象量表，为区域品牌传播研究提供了量化工具与理论依据。本书深化了品牌传播学“关系建构”方向的学术探索，也为提升茶叶等农产品区域品牌的传播效能与治理能力提供了实践路径。
目录
序言
前言
1 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 实践背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 研究问题
1.2 核心概念界定
1.2.1 中国茶叶区域公用品牌
1.2.2 中国茶叶区域公用品牌形象
1.2.3 中国茶叶区域公用品牌的品牌关系和品牌关系质量
1.3 研究内容
1.4 研究目的与研究意义
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究意义
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 研究创新点
2 文献综述
2.1 区域品牌的相关研究
2.1.1 区域品牌的概念定义与典型特征
2.1.2 产业集群与区域品牌的互动关系
2.1.3 区域品牌形象的构成与影响机制
2.1.4 以利益主体出发的区域品牌的品牌关系
2.1.5 小结
2.2 农产品区域公用品牌形象与品牌关系的相关研究
2.2.1 农产品区域公用品牌研究的起源与发展
2.2.2 农产品区域公用品牌形象及其影响机制
2.2.3 以利益主体角色定位为导向的农产品区域公用品牌的品牌关系
2.2.4 小结
2.3 中国茶叶区域公用品牌形象与品牌关系的相关研究
2.3.1 中国茶叶区域公用品牌研究的起源与发展
2.3.2 中国茶叶区域公用品牌形象
2.3.3 中国茶叶区域公用品牌的品牌关系
2.3.4 小结
2.4 品牌形象构成、测量与影响机制的相关研究
2.4.1 品牌形象的概念界定
2.4.2 品牌形象的维度构成
2.4.3 品牌形象的测量方法
2.4.4 品牌形象的影响机制
2.4.5 小结
2.5 品牌关系质量构成与影响因素的相关研究
2.5.1 品牌关系研究的起源与发展
2.5.2 品牌关系质量的构成
2.5.3 品牌关系质量的影响因素
2.5.4 品牌关系质量的后向影响
2.5.5 小结
2.6 本章小结
3 中国茶叶区域公用品牌特性、品牌结构与品牌关系研究
陈清爽，女，1992年生，讲师，硕士生导师，浙江大学新闻传播学博士。浙江省特色小镇研究会理事，主要从事三农品牌、绿色经济发展、媒介心理与行为领域研究。主持浙江省哲学社会科学规划等多项课题；发表CSSCI、SSCI论文多篇，咨政成果获省部级领导批示三项、厅局级成果采纳两项。
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